¿Es usted el gerente de marketing de su empresa o está compitiendo por el puesto? Si es así, esta guía de descripción de funciones lo ayudará a comprender sus deberes y responsabilidades para sobresalir en su trabajo.
Los gerentes de marketing juegan un papel crucial para ayudar a una empresa a promocionar y vender sus productos a sus clientes.
Promueven un negocio, servicio, producto o marca al liderar e influir en cómo se ve y se siente una marca en el mercado.
Dependiendo de la organización, pueden gestionar la comercialización de toda una línea de productos y servicios o centrarse en una cosa en particular para promover.
También pueden estar a cargo de un staff de asistentes de marketing.
Eventualmente, los deberes y responsabilidades de un gerente de marketing pueden cubrir todo el espectro de cómo se comunica una empresa.
Esto comienza desde la promoción de productos y servicios hasta el análisis de datos y el establecimiento de una estrategia para el crecimiento de una empresa.
En este artículo, descubrirá consejos de expertos sobre el éxito como gerente de marketing y lo que se necesita para progresar en su carrera en esta industria de ritmo acelerado.
Si dirige una empresa de contratación que está a cargo de seleccionar un gerente de marketing de una lista de solicitantes, esta guía lo ayudará a decidir.
Con la actual escasez de talento que hace que encontrar trabajadores calificados en ciertas industrias y roles sea cada vez más desafiante, escribir una descripción del trabajo que se destaque del resto es más importante que nunca.
Descubra los detalles completos de la descripción del trabajo de un gerente de marketing, así como los deberes y responsabilidades en este artículo.
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¿Cuáles son los deberes y responsabilidades de un gerente de marketing?
Un director de marketing es el responsable de gestionar la promoción y el posicionamiento de una marca o de los productos y servicios que comercializa una empresa.
Por lo general, el único deber de un gerente de marketing es atraer a más clientes para que compren de la empresa y aumentar el conocimiento de la marca a través de campañas de marketing.
Lo hacen analizando los tipos de clientes que una empresa quiere y desarrollando estrategias para atraerlos.
Además, también descubren formas para que la empresa sirva mejor a los clientes que ya tienen.
También se asegurarán de que la empresa vea un buen retorno de cualquier dinero invertido en actividades de marketing.
Los deberes y responsabilidades de un gerente de marketing pueden variar mucho, según el tipo de empresa para la que trabaje y la industria en la que opere.
Por ejemplo, un gerente de marketing que trabaja para un gran sitio web internacional de comercio electrónico puede asumir mucha más responsabilidad por la gestión de contenido y el análisis de datos que uno que trabaja para una empresa local de fabricación o ingeniería. Sin embargo, siempre existirán similitudes entre los roles.
A continuación se muestra una descripción general rápida de los deberes y responsabilidades de un gerente de marketing;
- Desarrollar una estrategia de precios que maximice las ganancias y la participación de mercado, pero que tenga en cuenta la satisfacción del cliente.
- Identificación de nuevos clientes.
- Apoyar las ventas y los esfuerzos de generación de leads.
- Creación de promociones con gestores publicitarios.
- Comprender y desarrollar presupuestos, incluidos los gastos, las asignaciones de investigación y desarrollo, el retorno de la inversión y las proyecciones de pérdidas y ganancias.
- Compilar listas que describan las ofertas de nuestra organización.
- Desarrollo y gestión de campañas publicitarias.
- Organización de congresos de empresa, ferias y grandes eventos.
- Creación de conciencia y posicionamiento de marca.
- Evaluar y mantener una estrategia de marketing.
- Dirigir, planificar y coordinar los esfuerzos de marketing.
- Comunicar el plan de marketing.
- Desarrollo de cada campaña de marketing de principio a fin.
- Investigar la demanda de los productos y servicios de la organización.
- Evaluación de competidores.
- Manejo de redes sociales, esfuerzos de relaciones públicas y marketing de contenido.
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¿Cuáles son las calificaciones y requisitos para el trabajo de un gerente de marketing?
Si está considerando la gestión de marketing como una carrera profesional, es posible que se pregunte qué se necesita para convertirse en director de marketing.
¿Cuáles son realmente las calificaciones y los requisitos para este puesto de trabajo?
Bueno, hay muchas trayectorias profesionales para convertirse en gerente de marketing.
Si bien cada paso para convertirse en gerente de marketing está claramente definido, el potencial de diferentes enfoques dentro de cada paso es considerable.
La mayoría de los candidatos normalmente tendrían varios años de experiencia en un puesto de marketing, ventas o relaciones públicas de nivel junior a medio.
Sin embargo, un título en marketing o capacitación en negocios o gerentes de marketing, como una calificación profesional, generalmente es ventajoso para los candidatos.
Otra opción es emprender un aprendizaje de marketing, que también puede ser una ruta efectiva para alcanzar el puesto de gerente de marketing.
- Licenciatura en marketing, administración de empresas o un campo relacionado
- Tener una maestría en cualquiera de los cursos anteriores es una ventaja adicional.
- Excelentes habilidades de comunicación verbal escrita y avanzada.
- Experiencia comprobada en la creación de planes de marketing, estrategias de marketing y campañas de marketing.
- Fuertes habilidades de gestión de proyectos, multitarea y toma de decisiones
- Experiencia en marketing online, incluidas las redes sociales y el marketing de contenidos.
- Mente de marketing impulsada por métricas con buen ojo para la creatividad
- Experiencia en automatización de marketing y herramientas CRM.
- Comprensión de las relaciones públicas.
- Capacidad para adaptarse rápidamente a los cambios.
¿Cuántos años de experiencia laboral necesitas como Gerente de Marketing?
Los años que necesita para convertirse en gerente de marketing dependerán de la perspectiva desde la que lo mire.
Por ejemplo, si desea verlo desde el punto de vista de la educación formal, es posible ingresar a la industria de la gestión de marketing después de obtener una licenciatura de cuatro años en una disciplina adecuada relacionada con el marketing o los negocios.
Otra forma de calcular los años de experiencia es desde la perspectiva de la trayectoria profesional.
En este caso, es importante tener en cuenta que los aspirantes a gerentes de marketing a menudo ingresan a la industria como coordinadores o especialistas de marketing.
Como resultado, generalmente les lleva al menos algunos, si no varios, años para ser promovidos a un puesto de nivel gerencial.
Y esto aún depende de qué tan rápido adquieran experiencia y establezcan redes profesionales.
Una vez que un candidato alcanza el puesto de gerente de marketing, puede tomar entre seis meses y un año capacitarse completamente en las muchas partes móviles del puesto.
Pero, ¿y si eres alguien que no tiene ninguna experiencia?
En el caso de quienes no tienen credenciales de marketing o administración, puede comenzar a adquirir experiencia laboral en marketing de muchas maneras para impresionar a los reclutadores, como por ejemplo:
- Acérquese a una agencia de marketing local y pregunte si puede seguir a un gerente de marketing dentro de su negocio.
- Encuentre una pasantía o aprendizaje en un departamento de marketing o una agencia de marketing.
- Conozca a las personas dentro de la industria para averiguar quién está contratando.
- Ofrece tus servicios a una empresa local de forma gratuita, durante un período corto, para ayudarlos a trabajar en sus campañas de marketing.
- Inscríbete en un curso universitario o toma un título en marketing.
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¿Cuánto gana un gerente de marketing por año?
Según Payscale, un gerente de marketing de nivel de entrada con menos de 1 año de experiencia puede esperar ganar una compensación total promedio (que incluye propinas, bonos y pago de horas extra) de $48,189.
En cuanto a un gerente de marketing de carrera temprana con 1 a 4 años de experiencia, la ganancia total promedio es de aproximadamente $ 58,433.
Además, un gerente de marketing en la mitad de su carrera con 5 a 9 años de experiencia gana una compensación total promedio de $ 69,010.
Un gerente de marketing experimentado con 10 a 19 años de experiencia gana una compensación total promedio de $76,156.
Finalmente, en su carrera posterior (20 años o más), los empleados ganan una compensación total promedio de $79,561.
Tenga en cuenta que otros factores pueden o no estar en la descripción del trabajo del gerente de marketing que pueden o no resultar en un aumento de las ganancias.
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¿Qué habilidades especiales requiere como gerente de marketing?
En cuanto a las habilidades del gerente de marketing, son esenciales un alto nivel de atención al detalle y excelentes habilidades técnicas generales.
Ser capaz de pensar creativamente también es un rasgo excelente.
Y cuando es a nivel directivo, la capacidad de liderazgo de equipos es fundamental.
Además, otras habilidades que son necesarias para tener éxito en una función de gestión de marketing incluyen las siguientes:
- Excelentes habilidades de comunicación y negociación.
- Buenas habilidades presupuestarias.
- Capacidad para usar varios tipos de software, incluidos MS Office y Adobe Creative Suite.
- Buenas habilidades en redes sociales.
- Comprender las plataformas de publicidad digital como Facebook, Twitter, Bing y Google AdWords.
- Capacidad de gestión de personas y liderazgo de equipos.
- Una comprensión de la interpretación de datos y la toma de decisiones basadas en el análisis de datos.
El marketing es acelerado, por lo que se trata de buscar y aprovechar oportunidades y decidir qué hará que la empresa gane más dinero.
Para poder aprovechar las oportunidades cuando aparecen, es importante comprender los datos.
La creatividad y una mentalidad analítica son esenciales porque ser un gerente de marketing implica analizar una gran cantidad de datos comerciales.
Además, ser un buen motivador y tener a tu equipo de tu lado también es fundamental, no porque les estés diciendo lo que tienen que hacer sino porque quieren hacerlo y progresar.
Los grandes gerentes de marketing también necesitan comunicarse a través del negocio y las culturas.
Además, es ventajoso tener una excelente comprensión de software como Google Analytics, sistemas CRM y AdWords.
No necesitas ser un experto, pero debes entender bien.
¿Qué tipo de empresas emplean gerentes de marketing?
El marketing siempre es necesario, no importa cuán pequeña o grande sea una empresa.
Sin embargo, contratar a un gerente de marketing significa que la empresa debe ser lo suficientemente grande como para mantener el puesto.
Los gerentes de marketing pueden trabajar en una amplia variedad de empresas que tienen productos o servicios para vender.
Los empleadores típicos de los gerentes de marketing pueden incluir
- Sector hotelero y hostelero
- Venta al por menor y distribución
- Empresas de servicios profesionales, como abogados y contadores, y organizaciones benéficas.
- marcas de alimentos
- Empresas de software
- Empresas de eventos
- Empresas de telecomunicaciones
- Escuelas y consejos de educación.
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Resumen de la descripción del puesto de gerente de marketing
Siempre que la empresa sea lo suficientemente grande, siempre habrá una necesidad de una estrategia de marketing y presencia en línea, y ahí es donde interviene un gerente de marketing.
Los gerentes de marketing se encuentran mucho más en empresas pequeñas y medianas.
En empresas más grandes con grandes presupuestos, el personal de marketing suele desempeñar un papel mínimo o nulo porque las empresas de este tamaño necesitan más personas con habilidades especializadas.
Entonces, en lugar de contratar a un gerente de marketing completo con habilidades genéricas, elegiría a alguien que se encargue de las redes sociales, alguien que se encargue del sitio web, alguien que se encargue de los datos, etc.
La conclusión es que cada gerente de marketing debe tener en cuenta la descripción de su trabajo para funcionar correctamente.
Una comprensión completa de sus roles y responsabilidades como gerente de marketing es lo que lo hace destacar.
Y de eso se trata este artículo: mostrarle la descripción completa del trabajo, incluidas las funciones y responsabilidades, de un gerente de marketing.
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